Що насправді рекламують футболісти в Instagram — від одягу до азартних додатків

Instagram для професійних спортсменів - це вже давно не просто вітрина особистого життя. Платформа перетворилася на повноцінний інструмент, який дозволяє заробляти гроші. Пост і історія - це важливі частини рекламної кампанії, а за неї футболісти отримують реальні гроші. Для гравців, які не виступають у топових чемпіонатах, це особливо актуально. Кожна публікація для них є джерелом стабільного доходу.

Ще недавно футболісти найчастіше рекламували в своїх акаунтах екіпіровку. Це стосувалося не тільки тренувальних костюмів, але і аксесуарів для фітнесу. Adidas, Nike або Puma традиційно укладають контракти з відомими спортсменами, проте на локальному рівні рекламний ринок відрізняється високою активністю - з футболістами працюють магазини спортивного харчування, інші магазини і барбершопи. В основному реклама замовляється у гравців української Прем'єр-ліги та Першої ліги.

Але останні кілька років показали значні зміни в контенті футбольних акаунтів в Україні. У них стали все активніше рекламуватися мобільні додатки та цифрові сервіси.

Додатки для ігрових розваг, ставок і спортивної аналітики займають перші місця. Така тенденція не є випадковою: в Україні, як і в інших країнах Східної Європи, ринок беттінгу та iGaming зростає більш ніж активно. Міжнародні аналітики говорять про те, що обсяг легального онлайн-гемблінгу в Україні в 2023 році зріс на 17%.

Найчастіше тематичні додатки використовуються молодими чоловіками у віці від 18 до 35 років. Ця аудиторія повністю збігається з аудиторією фанатів футболу.

У футболістів з країн СНД, Латинської Америки та Близького Сходу реклама онлайн-гемблінгу є особливо активною. Наприклад, гравці з чемпіонатів Білорусі та Казахстану активно співпрацюють з місцевими букмекерськими компаніями для того, щоб публікувати огляди та промокоди. В українському сегменті Instagram виділяються сторіс, де згадуються ігрові платформи - і такі згадки є навіть у гравців другого складу «Чорноморця» або «Металіста». Основна тенденція полягає в тому, що такі публікації зазвичай відрізняються ненав'язливістю - це згадки про те, що в такому-то додатку можна отримати бонуси, короткі ролики або скріншоти.

На даний момент українські футболісти найчастіше рекламують Betway, Pin Up і FavBet. Однак Pin Up виділяється на цьому тлі за частотою рекламних інтеграцій.

Багато користувачів полюбили його за широку лінійку спортивних подій і безліч бонусів. Однак його додаток відсутній в магазинах Google Play і App Store — завантажити pin up можна тільки з офіційного сайту оператора.

Така реклама працює дійсно ефективно — футболіст сприймається як «свій». Наприклад, людина, яка підписана на певного футболіста, бачить, що гравець, фанатом якого вона є, рекламує якийсь додаток. І в підсумку такий додаток підсвідомо сприймається як безпечний і зручний. Такий ефект рекомендації від знайомого працює набагато краще, ніж стандартні промо та банери.

Гравці погоджуються на такі рекламні інтеграції з різних причин, але однією з них точно є простота. Ніяких зйомок або сценаріїв, просто коротке відео або пара сторіс, а блогер або спортсмен може отримати за таку публікацію до тисячі доларів. Акаунти, які мають залучену локальну аудиторію, є особливо затребуваними. Тобто футболіст, який грає за регіональну команду і має тисячі підписників з якогось міста, отримує за рекламу більше, оскільки рекламна кампанія з ним буде максимально ефективною.

Такі рекламні кампанії можуть бути і креативними - наприклад, в Бразилії кілька футболістів знялися в міні-серіалі. Він просував мобільний додаток для ставок. Поки що в Україні небагато таких кейсів, проте тенденція вже простежується - інтеграції стають все більш продуманими. Наприклад, платформа може адаптувати інтерфейс під конкретну футбольну подію.

При цьому подібні публікації далеко не завжди позначаються як реклама, особливо в сторіс, що може викликати питання у фанатів. З іншого боку, якщо футболіст співпрацює з офіційною платформою, питання до нього виникають рідко.

До присутності азартної тематики в медіапросторі можна ставитися по-різному, але медійні фігури, особливо футболісти, - це вже частина працюючого ринку.