Имидж – ни что, а гудвилл – все!!!
Хочется взглянуть на обратную сторону процесса. Лето – пора трансферов и все мы активно изучаем тему кто к нам приедет. Но команда – живой организм и в ней всегда должен быть баланс. Я не сильно хочу переходить на имена и говорить, что этого продаем. Просто я пройдусь по этим понятиям ИМИДЖ и ГУДВИЛЛ. Это слова, позаимствованные в западных источниках. Думается для большинства термин «Гудвилл» знаком – сродни нашей репутации, только более широкое понятие.
Как говорит ВИКИПЕДИЯ. Гудвилл — это такая совокупность факторов деловой репутации, репутации доброго имени фирмы (бренда), выгодности местоположения, узнаваемости торговой марки и прочих, не идентифицируемых отдельно от фирмы, которая позволяет сделать заключение о будущем превышении прибыльности данной фирмы по сравнению со средней прибыльностью аналогичных фирм.
Каков он гудвилл нашего чемпионата и наших игроков? Наши продажи начались в конце 80-х. Это были легендарные игроки тогда еще СССР. Почти вся команда побывала в добротных западных клубах. И почти все великолепно себя проявили и Заваров, и Протасов, и Литовченко, и Михайличенко, и Кузнецов, и Евтушенко, и Балтача….Италия, Греция, Франция, Шотландия, Швеция…Потом был этап начала 90-х и переходы Юрана и Саленко, которые отменно проявили себя в Португалии и Испании! Гудвилл, они формировали наш гудвилл. И начальный фундамент был заложен, этот фундамент был добротен. Наш рынок стал привлекательным.
Конец 90-х только подтвердил эту тенденцию. Великолепные переходы наших Скрипника и Максимова, которые покорили Германию. Калитвинцев провел отменный этап в Турции. И громкие трансферы Шевы в Милан. Шева создал уникальный гудвилл, так как это был самый успешный трансфер со всех точек зрения. Лужного в Арсенал, где Олежка стал своим. Калладзе в тот же Милан. Успешные и сильные игроки из нашего чемпионата покоряли европейские гранды. Да, Ребров и Тотенхем – отдельная история. История не провального трансфера, а просто специфики британского футбола. Брал игрока один тренер, а работать пришлось с другими. Как итог трасфер Реброва до сих пор в списке самых не успешных за всю историю. И это так же гудвилл. Но один трансфер, по сравнению с другими…
Наше время. Британия становится Нарежным камнем и Элано, Воронин, Шевченко… громкие трансферы в богатые клубы, которые завершились абсолютным провалом, Марика в Штутгарте хоть и числиться, но увы так и не стал там основным игроком. Уже третий год его пытаются переделать и только в третьем сезоне он наконец то потихонечку начал отходить от эффекта «золотой клетки» К нашему чемпионату и нашим игрокам стали относится куда сложнее. Продать из Украины и украинцев из других чемпионатов стало ой как не просто.
Репутация «золотой клетки». Такая идея все больше появляется в иностранной прессе про Украину. Сюда едут молодые таланты и их либо закрывают здесь, либо гробят, делая не пригодными для большого футбола Европы. Ринкон, Клебер, Родриго, Элано, Морено, Кастильо , Гильерме, вся донецкая бразильская колония – заложники «золотой клетки».
За последние 1,5 года было совершенно всего 6 знаковых трансферов и аренд в топ чемпионаты.
Брандао в Марсель за 6 млн. евро.
Неожиданный трансфер. Бренди стал игроком основы и поспособствовал чемпионству Марселя и в этом сезоне. Но, Дешам планирует от него избавляться. Почему? Люди не меняются и Бренди зарекомендовал себя во Франции так же, как и в Украине – подлым, бьющим из подтишка игроком. Удары локтями в лицо, плевки, наступление шипами, как на фото…этим славны почти все бразильцы ШД – гудвилл! И конечно же он неплохо акклиматизировался, но подлость, грубость – говорит, что он может в любой момент подвести команду. В новом сезоне Брандао в Марселе скорее всего не будет! А влияет ли этот гудвилл на характеристики других бразильцев ШД и их перпектив в европейских чемпионатов? Еще как влияет!
Марсело Морено и аренда годичная в Вердер за1,5 млн. евро с последующей переуступкой в Уиган за 685 тысяч.
Ах как он умеет стрелять! Ужасный провал в арендах и продать теперь куда то нормально парня очень сложно. За год в Украине прекрасный игрок превратился в развалюху. Год по заграницам опять ничего не дал.
Дмитрий Чигринский – Барселона за 25 млн. евро.
Мегатрансфер, которые никто не мог понять ни в Украине, ни в Испании. Только Пеп Гвардиола один знал. Провальный со всех сторон, не смог Дима вписаться в сложный рисунок игры команды и проиграл конкуренцию за место третьего защитника Милито. Очень грустно, но повторение пути Касереса не удивляет почему то. Хочется верить, что Чигра таки сумеет переломить гудвилл первого сезона и заиграет, но почему то это больше похоже на сарказм)))
Анатолий Тимощук и Бавария за 11 млн. евро.
Судьба Толи так похожа на судьбу Реброва. Тот же гудвилл. Увы он шел к одному тренеру, а попал к другому. Голландец всегда будет наигрывать голландцев, так как это забота о сборной и внутренний моральный комплекс братства соотечественников на чужбине. Увы этот трансфер, так же как и три предыдущих, хорошей репутации нашим игрокам не добавил.
Исмаэль Бангура и Ренн за 11 млн. евро.
До прихода в Динамо Исмаэль блистал во Франции, а после двух лет пребывания в «золотой клетке» вернулся в родной чемпионат и не заиграл. Хотя первый гол в первом матче был патрясающим. Но парень не раскрылся и связывают это с тем, что два года в Украине очень негативно на него повлияли, что уровни чемпионатов слишком разные и что здесь у нас только деградируют таланты. Это и есть еще один камушек в наш гудвилл.
Пап Диакате и Сент Этьен – полугодичная аренда за 1 млн. евро.
Самое светлое пятно. Как показательна эта аренда, если игрок стоящий, то его никаким чемпионатом не испортить и это гудвилл! Сколько там претендентов сейчас выстроились за ним в очередь? Продавать надо говорите? За хорошим игроком всегда есть спрос, но зачем нам хорошие игроки. Лучше брать тех, кто никому не нужен.
Единственный рынок где у наших игроков позитивный гудвилл – Россия, там на нас есть спрос и там наши парни, как украинцы, так и легионеры раскрываются.
Имидж – наше все. Два наших украинских гранда думают, что обладают великим имиджем. Что наши игроки суперкачества. Что клубы велики! Увы один наш клуб велик своей историей, но не сегодняшним днем. Другой велик пока только на бумаге. Кто там у нас в продажах котируется? Милевский, Вукоевич, Каддури, Юссуф, Срна, Пятов, Фернандиньо, Виллиан…ну-ну! Имидж – ни что, а гудвилл – все. Где они очереди покупателей? Их нет!
Никому мы не нужны, раскройте глаза президенты!
