Глобальное влияние букмекерских компаний в спонсорстве футбольных клубов

Спонсорські угоди є важливим аспектом не тільки футболу, але й спорту в цілому. Ці партнерські відносини значною мірою сприяють фінансовому успіху того чи іншого клубу і навіть можуть допомогти йому завоювати популярність. Натомість бренди отримують можливість розміщувати свої назви на стадіонах або на сувенірній продукції по всьому світу, а також рекламуються гравцями, за яким стежать мільярди людей. Однак ці переваги супроводжуються посиленням контролю за етичними наслідками та регуляторними проблемами.

У цій статті ми детально розглянемо, як спонсорство азартних ігор вплинуло на фінансову реальність футболу, еволюцію від традиційних букмекерських контор до нових онлайн-сайтів, наслідки регуляторних заходів та майбутнє спонсорства клубів у міру адаптації галузі.

Історичний контекст

Кінець 20 століття та широке поширення Інтернету вивели букмекерські компанії на новий рівень. Зручність онлайн-платформ для ставок дозволила вболівальникам робити ставки, не виходячи з дому. Більше не обмежуючись традиційними букмекерськими конторами, ентузіасти тепер могли досліджувати широкий спектр беттінг ринку, легко знаходити поради щодо спортивних ставок в Інтернеті та робити ставки на будь-що, від результатів матчів до індивідуальних виступів гравців тощо. Індустрія азартних ігор також прогресувала з розвитком Інтернету, і сьогодні оналйн можна вибрати безліч ігор на будь-який смак. Гравці в 2025 році обирають Best Casinos PL, де зібрані огляди на безпечні та чесні платформи онлайн казино, де гравці можуть знайти найвигідніші пропозиції, різноманітні бонуси, найкращі умови виплат та багато інших переваг.

Глобалізація футбольних ставок створила безпрецедентну різноманітність варіантів. Такі провідні ліги, як англійська Прем'єр-ліга, Ла Ліга, Серія А та інші, стали центром уваги любителів ставок у всьому світі. Маючи в своєму розпорядженні великі кошти, за останні 10 років букмекерські компанії все більше вкорінюються у спорті через спонсорство команд або спортсменів та рекламу.

Розглянемо приклад Англійської Прем'єр Ліги, де до сезону 2002-03 жодна букмекерська компанія не брала участі в будь-якому спонсорстві в лізі. У тому сезоні, першою командою АПЛ, яка уклала партнерську угоду з букмекерською компанією Betfair щодо форми для домашніх і виїзних матчів стала команда “Фулхем”. До сезону 2016-17 вже більше 10 клубів АПЛ мали подібні угоди з букмекерськими компаніями. На початку сезону 2020-21 лише три з двадцяти клубів АПЛ не мали жодних спонсорських угод з букмекерськими компаніями.

Фінансовий вимір

Футбольні клуби, особливо ті, що грають у нижчих дивізіонах, значною мірою покладаються на зовнішнє фінансування, щоб залишатися конкурентоспроможними. Багатомільйонні угоди з букмекерськими компаніями стали рятівним колом для багатьох команд. Важливість цієї підтримки не можна недооцінювати - спонсорство футболок, периметральна реклама та цифрові партнерські програми щорічно приносять клубам мільйони. Деякі європейські клуби отримують понад 2 мільйони євро на рік від цих партнерств, що дозволяє їм інвестувати в таланти, інфраструктуру та програми залучення вболівальників.

Хоча вигода для букмекерських компаній очевидна - вони отримують увагу десятків мільйонів уболівальників, взаємна вигода для самих команд часто залишається поза увагою. За даними платформи аналітики GlobalData, букмекерські компанії витратили близько 135 мільйонів доларів на рекламу на футболках АПЛ в минулому сезоні Одинадцять команд мали логотип букмекерської компанії на своїх футболках в 2024-25 сезоні, що є найвищим показником серед п'яти провідних європейських ліг, включаючи Бундеслігу, Ла Лігу, Лігу 1 і Серію А.

Глобальні приклади

АПЛ

Спонсорська угода між WestHam і Betway, мабуть, є найбільш обговорюваною спонсорською угодою у британському футболі. З 2015 року Betway є спонсором футболок “Вестхема”. Спочатку ця угода коштувала 6 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, але, за повідомленнями, її вартість зросла до 10 мільйонів фунтів стерлінгів. Betway має найбільшу кількість футбольних спонсорських угод серед усіх букмекерських компаній і входить до списку найбільших букмекерів у Великобританії. Серед попередніх клубів, які спонсорував Betway, є “Арсенал” та “ Атлетіко Мадрид”.

Ла Ліга та Серія А

В середині 2000-х років Іспанія та Італія пережили фазу неконтрольованого зростання реклами в секторі онлайн-ставок. Це було логічно, зважаючи на відсутність регулювання та несподіване розширення австрійського бренду Betandwin.com (bwin). Оператор заполонив іспанськ ута італійську лігу багатомільйонними спонсорськими контрактами на футболках команд, який у 2006 році розмістив свій логотип на футболках «Реала» і «Мілана», досягнувши безпрецедентного глобального медіа-висвітлення.

УПЛ

Букмекерська компанія FAVBET вже більше 10 років співпрацює з українським футболом і сьогодні є найактивнішим спонсором. У 2012 році було підписано контракт із ПФЛ для організації турнірів у 1-ій та 2-ій лігах, а вже через рік букмекер взяв на себе обов'язки титульного спонсора. FAVBET надав українським клубам в середньому 1,76 млн грн за сезон 2020-21, а також продовжує фінансувати футбольні чемпіонати, розвиток юнацького футболу та інші потреби ліги. Серед їхніх найвідоміших партнерств в цьому сезоні - співпраця з клубами “Рух”,” Шахтар” та “ЛHЗ”.

Регуляторні обмеження

В Україні цього року набув чинності закон, який забороняє рекламу та спонсорство азартних ігор, але за винятком спонсорства в спорті. Таким чином, більша половина клубів Української Прем’єр ліги все ще співпрацює з букмекерськими та гемблінговими компаніями, які виступають як спонсори або генеральні чи титульні партнери. Це приносить значні переваги як клубам, так і гемблінговим компаніям.

Англійська прем'єр-ліга оголосила, що починаючи з сезону 2026-27, клубам більше не дозволено розміщувати логотипи спонсорів букмекерських компаній на передній частині своїх футболок. Однак, реклама все ще буде дозволена на рукавах, банерах стадіонів та в цифрових ЗМІ, що означає, що доходи від азартних ігор не зникнуть, але будуть візуально зменшені.

В Іспанії реклама азартних ігор була заборонена законом ще у 2021 році. Нові правила заборонили розміщення логотипів букмекерських контор на футболках. Клуби були змушені розірвати або не продовжувати існуючі контракти, що завдало загальних збитків клубів на 90 мільйонів євро.

Подібний сценарій розгорнувся в Італії, де закон 2018 року заборонив рекламу азартних ігор на телебаченні та в спорті. За одну ніч клуби Серії А втратили ключове джерело доходу, що викликало протести з боку футбольної спільноти. Чиновники стверджували, що відсутність доходів від ставок непропорційно шкодить меншим клубам, які не можуть залучити спонсорів з інших галузей.

Міжнародний олімпійський комітет надав рекомендації для спортивних федерацій щодо того, як співпрацювати з букмекерськими компаніями, не порушуючи принципів чесності. Це свідчить про те, що до цього питання серйозно ставляться не тільки на рівні клубів, але й у всьому світі.

Куди рухається ринок

Букмекерські компанії продовжують відігравати важливу роль у фінансуванні футбольних клубів, укладаючи багатомільйонні спонсорські угоди. Контракти з букмекерськими компаніями дозволяють командам зміцнити склад, розвивати інфраструктуру та забезпечити фінансову стабільність. Однак зростаючий тиск з боку регулюючих органів у декількох країнах призводить до скорочення таких угод і пошуку альтернативних джерел доходу.

Незважаючи на ці обмеження, співпраця між букмекерськими компаніями та футбольними командами залишається вигідною для обох сторін. Перші отримують нових клієнтів, а другі - стабільний дохід. У найближчі роки ринок спонсорства трансформується, адаптуючись до нових законодавчих вимог, але вплив букмекерів на футбольну індустрію залишиться непохитно великим.