"Динамо" Киев ТВ": от YouTube – к клубному видеоканалу
Константин ПАТКЕВИЧ, «Футбольный клуб»
«Динамо Киев ТВ» – один из лидеров на отечественном футбольном видеорынке, а YouTube канал «бело-синих» летом вошел в ТОП-25 самых популярных клубных продуктов Европы.
На носу – рубеж в 100 тысяч подписчиков и
престижная «Серебряная кнопка» от знаменитого сервиса. Впрочем, как
рассказал продюсер канала Евгений Козаченко, планы его творческой группы
куда серьезнее.
А возникло «Динамо Киев ТВ» в 2004 году по
инициативе Сергея Полховского, руководившего тогда динамовской
пресс-службой. Продуцируемый новым подразделением клуба качественный и
оперативный видео-контент прежде всего был необходим болельщикам. С тех
пор они получили возможность ближе познакомиться с игроками и тренерами
динамовских команд разных возрастов, заглянуть за кулисы футбольной
кухни, как и совершить приятный экскурс в историю.
Эта опция и
ныне крайне востребована пользователями официального сайта «Динамо», уже
перешагнувшего отметку в 1,5 млн. посещений за месяц. Идея же создания
полноценного клубного канала до поры до времени не имела реальных
очертаний, поскольку технически могла быть осуществлена лишь в формате
эфирного или спутникового ТВ. Иными словами, вылилась бы в весьма и
весьма дорогостоящий проект.
– В свое время я работал на ТВ и
журналистом, и руководителем проектов, – рассказывает Евгений Козаченко.
– В 1999 году задействовался в организации показа матчей Лиги чемпионов
на Первом Национальном. Трансляции были разноплановыми – с дискуссиями в
студии и прямыми включениями со стадиона. Насколько же это было
непросто! Первый Национальный по сути использовал всю свою мощь – с
привлечением максимального числа передвижных телевизионных станций – так
называемых ПТСок. И еще долгое время прямые трансляции оставались
дорогим удовольствием, которые могли позволить себе только крупные
телекомпании.
Приблизиться к мечте, избежав при этом
неоправданно крупных инвестиций, позволило лишь появление современных
интернет-платформ. Выбор пал на наиболее популярную из них – сервис
YouTube, предоставляющий возможность совершенно бесплатно распространять
по всему миру контент собственного производства. Канал «Динамо Киев»
был зарегистрирован здесь в 2014 году, став еще одной видео-витриной
клуба и сходу приобретя огромную популярность в болельщицкой среде.
Выше «Милана». Самые популярные клубные YouTube каналы Европы (август 2018-го)
–
По сути, это была настоящая революция в развитии IPTV и
интернет-технологий, – продолжает Евгений. – Весь процесс резко
подешевел, зато качество получаемой «картинки» стало несравнимо выше. В
итоге сейчас небольшим коллективом и при сравнительно скромных
финансовых вложениях можно достигать визуального результата, о котором
раньше таким студиям, как наша, можно было лишь мечтать.
За
четыре года число подписчиков канала «Динамо Киев» на YouTube
практически достигло 100 тысяч – это едва ли не вдвое больше
аналогичного показателя донецкого «Шахтера», чья страничка была
зарегистрирована там же в 2010-м.
– Мы не замыкаемся на
конкуренции с коллегами из украинских клубов, – подчеркивает мой
собеседник. – Ориентируемся на лучшие образцы европейского
коммуникационного рынка, следим за работой лидеров. Что до «Шахтера», то
имея железную поддержку в лице медиа-холдинга «Украина» и в частности
каналов «Футбол 1/2», донецкий клуб может позволить себе, так скажем, не
выкладываться на полную при освоении интернет-платформ.
Нам же
не воспользоваться YouTube с его возможностями было бы непростительно. А
фишкой динамовского канала уже стали регулярные прямые трансляции. Речь
о матчах юношеского и молодежного составов, а также контрольных играх
первой команды. Ее подготовительные сборы мы освещаем подробнейшим
образом, помимо репортажей с тренировок и интервью демонстрируя впрямую
все спарринги. Именно благодаря им столь быстро выросло число наших
подписчиков.
Еще одним шагом навстречу болельщикам стало
заключенное недавно соглашение с компанией «1+1 Медиа», позволившее
«Динамо Киев ТВ» показывать домашние матчи «бело-синих» в чемпионате и
кубке страны. То есть, отныне на клубной страничке в YouTube мы можем
демонстрировать ту же картинку, которую предлагает зрителям и ТВ – канал
«2+2», и при этом добавлять к ней контент собственного производства.
– Даже несмотря на то, что наши права здесь не являются эксклюзивными,
они все равно дают возможность упаковать и выдать в эфир полноценный
динамовский продукт, – расставляет акценты продюсер. – Премьера нового
матчевого шоу состоялась 2 сентября – в день игры с «Карпатами».
Зрителю предлагалось получасовое превью, заполненное материалами,
подогревавшими интерес к поединку – историей взаимоотношений соперников,
эксклюзивными видео из раздевалок и прибытия команд на стадион,
выездной студией с комментариями экспертов. Кроме того, мы оставались в
эфире в перерыве и после финального свистка, подытожив трансляцию
разбором игры, показом наиболее интересных ее моментов, а также живыми
комментариями главного тренера и одного из футболистов.
При
этом мы старались создать для болельщиков «Динамо» домашнюю обстановку:
если ты с нами – заходи гости. У нас все подчинено интересам клуба, и
комментаторам не приходится скрывать своих симпатий.
Такой
формат пришелся фанам по душе – даже на фоне поражения нашей команды
итоговая статистика это наглядно продемонстрировала. Остается еще немало
технических моментов и нюансов, над совершенствованием которых нам
предстоит поработать, однако начало положено. Не сомневаюсь, что в любом
случае подобные эфиры помогут максимально сблизить зрителей и команду.
Ну а подготовка к домашнему матчу с «Десной», который состоится в ближайшее воскресенье, 23 сентября, уже идет полным ходом. Кто еще не успел к нам присоединиться – добро пожаловать!
По словам Евгения Козаченко, его творческая группа начала активную
реализацию новой концепции YouTube канала, и в самое ближайшее время
зрителей ждет появление большого количества новых рубрик и свежих
материалов.
– Ни мне, ни директору «Динамо Киев ТВ» Сергею
Полховскому вовсе не нужно изобретать велосипед или подсматривать за
соседями, – улыбается он. – Все ходовые форматы YouTube уже отработаны –
причем не только на футбольных каналах. А любая новая тенденция
распространяется моментально – как вирус. Потому и у нас есть четкое
представление, что и как делать.
Дорогое видеооборудование уже
не является столь необходимым, так как качественное видео для YouTube
снимается обычным смартфоном. Вопрос лишь в человеческом ресурсе
–профессионалах, способных реализовать задуманное. Не будем забывать,
что помимо разработки новых направлений, о которых я говорил, наша
группа решает и множество текущих задач, обеспечивая клуб всей
необходимой видео-промо-продукцией.
К счастью, руководство
полностью разделяет наши взгляды и оказывает всяческую поддержку. Я не
сомневаюсь, что мы продолжим двигаться вперед, а армия подписчиков
«Динамо» продолжит расширяться. К концу года рассчитываем увеличить ее
по крайней мере в полтора раза, равно как увеличить в полтора раза и
количество просмотров видео на нашем канале.
Согласно данным YouTube, здесь целевая аудитория «Динамо» –
публика от 19 до 35 лет. То есть молодое поколение, для которого
использование цифровых сервисов удобно и привычно.
– Очевидно,
что традиционные медиа стремительно теряют свои позиции, – констатирует
Евгений Козаченко. – Молодежь по-другому воспринимает информацию, на
передний план выходит ее соответствие духу времени, оперативность,
актуальность. Это необходимо учитывать и предлагать пользователю именно
такой продукт.
Естественно, мы с большим уважением относимся к
болельщикам всех возрастных категорий, однако обязаны идти в ногу со
временем. В том числе – думать о будущем, стараясь обратить в футбольную
веру, привлечь в динамовскую семью и детскую аудиторию. Если не сделать
этого сейчас, потом может быть поздно. Так что и без серии программ для
самых маленьких на нашем канале не обойдется – как говорится, следите
за анонсами.
Безусловно, YouTube с его функциональностью и
доступностью, открыл перед «Динамо Киев ТВ» новые горизонты, однако
реализовать весь комплекс имеющихся у клуба возможностей он все же не
позволяет. Причина тому – правовые ограничения.
– Да, мы не
можем демонстрировать здесь фрагменты матчей Лиги чемпионов и Лиги
Европы, так как в этом случае во взаимодействии «Динамо» и УЕФА
участвует третья сторона – компания Google, собственно и предоставляющая
сервис YouTube, – уточняет Евгений. – То же касается, кстати, и прочих
известных информационных площадок – таких, как, например, Facebook или
Twitter.
Как можно преодолеть это препятствие? Путем создания
собственной – официальной – видео-платформы. Это, конечно, потребует
иных технических решений, однако в ее рамках клуб получит все
необходимые права, а значит, сможет в полном объеме удовлетворить
пожелания болельщиков. Такой ресурс позволит показывать все матчи, в
которых принимает участие команда – будь то внутренние турниры или
еврокубки.
Продюсер «Динамо Киев TV» поясняет, что даже после начала работы в новом формате YouTube канал не потеряет своей актуальности.
– Оба сервиса, – говорит он, – вполне могут функционировать
параллельно. На сегодня наша задача по максимуму освоить все те
возможности, которые предоставляет YouTube, привлечь сюда еще большую
зрительскую аудиторию. А уже потом мы предложим ей, так сказать
премиум-продукт, – официальную клубную платформу с куда большим уровнем
возможностей.
Использование этой платформы для болельщика не
будет связано с какими-то дополнительными техническими сложностями – как
и в случае с YouTube, достаточно иметь обычный гаджет и доступ в
Интернет. Грубо говоря, разниться будут только ссылки для клика.
Все вопросы, связанные с совершенствованием оборудования, ложатся на
плечи клуба, которому потребуются не только ресурсы для хранения
огромного пласта медиа-информации, но и для ее бесперебойной передачи
пользователям. Бывали случаи, когда во время прямой трансляции их
количество переваливало за 30 тысяч, а это очень серьезная нагрузка.
Однако с учетом того бурного темпа, с которым совершенствуются
коммуникационные технологии, уверен, мы сможем воплотить задуманное в
жизнь.
По этому пути пошли многие европейские клубы. Они выходят
на своих фанов через различные интернет-сервисы, но при этом основную
аудиторию все же стараются завести на официальный канал. Туда, где можно
реализовать максимум своих прав и маркетинговых возможностей.
Понятно, что такие гранды, как «Реал», «Челси» или «Милан» давно
обзавелись спутниковыми каналами. Еще десять лет назад это был признак
некой элитарности – сейчас же благодаря техническому прогрессу даже
клубы меньшего калибра бросились активно развивать свои цифровые
ресурсы. И неудивительно, что они потихоньку поддавливают УЕФА, стремясь
выбить для себя еще больше преференций. Как итог, сегодня, пусть и с
целым рядом оговорок, права клубных ТВ на матчах еврокубков практически
приравнены к правам официальных бродкастеров.
Де-факто, клубная видео-платформа существует и у «Динамо» – речь о расположенном на официальном сайте портале video.fcdynamo.kiev.ua.
Это тот фундамент, на котором можно отстраивать будущую пирамиду.
Надеюсь, что при должных инвестициях уже в следующем году полноценный
клубный канал, который позволит представить «Динамо Киев» во всей красе,
будет запущен.