Автор: ViAn
Зарегистрирован: 03.10.2008
Последний визит: 26.06.2011
Все желающие могут ознакомиться с моими другими
25 мая 2010 12:32
77

Имидж – ни что, а гудвилл – все!!!

Хочется взглянуть на обратную сторону процесса. Лето – пора трансферов и все мы активно изучаем тему кто к нам приедет. Но команда – живой организм и в ней всегда должен быть баланс. Я не сильно хочу переходить на имена и говорить, что этого продаем. Просто я пройдусь по этим понятиям ИМИДЖ и ГУДВИЛЛ. Это слова, позаимствованные в западных источниках. Думается для большинства термин «Гудвилл» знаком – сродни нашей репутации, только более широкое понятие.

Как говорит ВИКИПЕДИЯ. Гудвилл — это такая совокупность факторов деловой репутации, репутации доброго имени фирмы (бренда), выгодности местоположения, узнаваемости торговой марки и прочих, не идентифицируемых отдельно от фирмы, которая позволяет сделать заключение о будущем превышении прибыльности данной фирмы по сравнению со средней прибыльностью аналогичных фирм.

Каков он гудвилл нашего чемпионата и наших игроков? Наши продажи начались в конце 80-х. Это были легендарные игроки тогда еще СССР. Почти вся команда побывала в добротных западных клубах. И почти все великолепно себя проявили и Заваров, и Протасов, и Литовченко, и Михайличенко, и Кузнецов, и Евтушенко, и Балтача….Италия, Греция, Франция, Шотландия, Швеция…Потом был этап начала 90-х и переходы Юрана и Саленко, которые отменно проявили себя в Португалии и Испании! Гудвилл, они формировали наш гудвилл. И начальный фундамент был заложен, этот фундамент был добротен. Наш рынок стал привлекательным.

 

Конец 90-х только подтвердил эту тенденцию. Великолепные переходы наших Скрипника и Максимова, которые покорили Германию. Калитвинцев провел отменный этап в Турции. И громкие трансферы Шевы в Милан. Шева создал уникальный гудвилл, так как это был самый успешный трансфер со всех точек зрения. Лужного в Арсенал, где Олежка стал своим. Калладзе в тот же Милан. Успешные и сильные игроки из нашего чемпионата покоряли европейские гранды. Да, Ребров и Тотенхем – отдельная история. История не провального трансфера, а просто специфики британского футбола. Брал игрока один тренер, а работать пришлось с другими. Как итог трасфер Реброва до сих пор в списке самых не успешных за всю историю. И это так же гудвилл. Но один трансфер, по сравнению с другими…

Наше время. Британия становится Нарежным камнем и Элано, Воронин, Шевченко… громкие трансферы в богатые клубы, которые завершились абсолютным провалом, Марика в Штутгарте хоть и числиться, но увы так и не стал там основным игроком. Уже третий год его пытаются переделать и только в третьем сезоне он наконец то потихонечку начал отходить от эффекта «золотой клетки» К нашему чемпионату и нашим игрокам стали относится куда сложнее. Продать из Украины и украинцев из других чемпионатов стало ой как не просто.

Репутация «золотой клетки». Такая идея все больше появляется в иностранной прессе про Украину. Сюда едут молодые таланты и их либо закрывают здесь, либо гробят, делая не пригодными для большого футбола Европы. Ринкон, Клебер, Родриго, Элано, Морено, Кастильо , Гильерме, вся донецкая бразильская колония – заложники «золотой клетки».

За последние 1,5 года было совершенно всего 6 знаковых трансферов и аренд в топ чемпионаты.

Брандао в Марсель за 6 млн. евро.

Неожиданный трансфер. Бренди стал игроком основы и поспособствовал чемпионству Марселя и в этом сезоне. Но, Дешам планирует от него избавляться. Почему? Люди не меняются и Бренди зарекомендовал себя во Франции так же, как и в Украине – подлым, бьющим из подтишка игроком. Удары локтями в лицо, плевки, наступление шипами, как на фото…этим славны почти все бразильцы ШД – гудвилл! И конечно же он неплохо акклиматизировался, но подлость, грубость – говорит, что он может в любой момент подвести команду. В новом сезоне Брандао в Марселе скорее всего не будет! А влияет ли этот гудвилл на характеристики других бразильцев ШД и их перпектив в европейских чемпионатов? Еще как влияет!

Марсело Морено и аренда годичная в Вердер за1,5 млн. евро с последующей переуступкой в Уиган за 685 тысяч.

Ах как он умеет стрелять! Ужасный провал в арендах и продать теперь куда то нормально парня очень сложно. За год в Украине прекрасный игрок превратился в развалюху. Год по заграницам опять ничего не дал.

Дмитрий Чигринский – Барселона за 25 млн. евро.

 Мегатрансфер, которые никто не мог понять ни в Украине, ни в Испании. Только Пеп Гвардиола один знал. Провальный со всех сторон, не смог Дима вписаться в сложный рисунок игры команды и проиграл конкуренцию за место третьего защитника Милито. Очень грустно, но повторение пути Касереса не удивляет почему то. Хочется верить, что Чигра таки сумеет переломить гудвилл первого сезона и заиграет, но почему то это больше похоже на сарказм)))

Анатолий Тимощук и Бавария за 11 млн. евро.

Судьба Толи так похожа на судьбу Реброва. Тот же гудвилл. Увы он шел к одному тренеру, а попал к другому. Голландец всегда будет наигрывать голландцев, так как это забота о сборной и внутренний моральный комплекс братства соотечественников на чужбине. Увы этот трансфер, так же как и три предыдущих, хорошей репутации нашим игрокам не добавил.

Исмаэль Бангура и Ренн за 11 млн. евро.

До прихода в Динамо Исмаэль блистал во Франции, а после двух лет пребывания в «золотой клетке» вернулся в родной чемпионат и не заиграл. Хотя первый гол в первом матче был патрясающим. Но парень не раскрылся и связывают это с тем, что два года в Украине очень негативно на него повлияли, что уровни чемпионатов слишком разные и что здесь у нас только деградируют таланты. Это и есть еще один камушек в наш гудвилл.

Пап Диакате и Сент Этьен – полугодичная аренда за 1 млн. евро.

Самое светлое пятно. Как показательна эта аренда, если игрок стоящий, то его никаким чемпионатом не испортить и это гудвилл! Сколько там претендентов сейчас выстроились за ним в очередь? Продавать надо говорите? За хорошим игроком всегда есть спрос, но зачем нам хорошие игроки. Лучше брать тех, кто никому не нужен.

Единственный рынок где у наших игроков позитивный гудвилл – Россия, там на нас есть спрос и там наши парни, как украинцы, так и легионеры раскрываются.

Имидж – наше все. Два наших украинских гранда думают, что обладают великим имиджем. Что наши игроки суперкачества. Что клубы велики! Увы один наш клуб велик своей историей, но не сегодняшним днем. Другой велик пока только на бумаге. Кто там у нас в продажах котируется? Милевский, Вукоевич, Каддури, Юссуф, Срна, Пятов, Фернандиньо, Виллиан…ну-ну! Имидж – ни что, а гудвилл – все. Где они очереди покупателей? Их нет!

Никому мы не нужны, раскройте глаза президенты!

 

спасибо
Спасибо, интересно. Очень сложная тема, громадное поле для размышления. К вопросу можно подходить с разных сторон. Я бы разделил все трансферы на транзитные (покупка и последующая продажа игроков из других чемпионатов) и продажа наших, доморощенных ребят. По первому варианту. Мы покупаем зачастую весьма средних исполнителей в надежде на их прогресс. Мнение о том что наш чемпионат "гробит" хороших игроков, считаю ошибочным. "Родная" пресса зачастую подсознательно или сознательно очень хорошо отзывается о игроке перешедшем в один из грандов нашего чемпионата. Потом оказывается что игрок не смог заиграть у нас и виноват в этом кто угодно тренер, клуб, слабый чемпионат, но не сам игрок. Немного отступая от темы хочу напомнить механизм увлечения спроса на игрока, который используют футбольные агенты. Ложная информация о заинтересованность в футболисте одним из серьезных клубов резко повышает стоимость игрока. Думаю в нашем случае мы имеем дело с практически таким же эффектом, субъектом воздействия является пресса, а объектом мнение о игроке. Другими словами узнав о том, что скауты ,к примеру, Киевского Динамо обратили внимание на игрока, журналисты на подсознательном уровне начинают видеть талант в футболисте. Зачастую оказывается, что парень просто не оправдал надежд или вовсе не был талантлив. Несколько подобных трансферов корректируют наш "гудвил". В тоже время есть и прямые попадания, тесть те случаи когда игрок действительно оказывается квалифицированным исполнителем. Таких случаев значительно меньше. Все, что нам нужно не боятся тратить деньги, инвестировать их в большем количестве (можем ли мы это делать уже другой вопрос). Я просто уверен, что игроке ШД пользуются куда большим спросом. И лично я усматриваю в этом простую закономерность: большие деньги увеличивают процент удачной, в последствии, перепродажи игрока. По второму варианту. Думаю очень важную роль в формировании "гудвила" для наших футболистов играет первая команда страны. Пока мы не будем иметь сильную сборную, которая будет демонстрировать стабильные результаты увеличения спроса на наших ребят не будет. Относительно "золотой клетки" думаю Динамо сейчас очень хочет избавится от этого стереотипа, наш президент всячески старается этому способствовать. Думаю ИМС уже научен горьким опытом.
Скрыть
Спасибо за грамматную позицию! С удовольствием почитал. Действительно Динамо борется с этим стереотипом и продажа Диакате - будет большой плюс, так как там похоже Арсенал и Лион в очереди стоят! И Пап игрок отменный и в пару к Вермалену как раз такого мощного и жестого партнера не хватает! Продажа Милевского может так же стать хорошим знаком. Как пошла на пользу продажа Алиева, может и не Динамо в игровых схемах, но по гудвилли и для самого игрока тоже! Но это рынок России, где наш гудвилл очень устойчив! А вот последние трансферы даже игроков ШД - Морено в Вердер, Чигринского в Барсу увы привели к печальным последствиям и показало тем же грандам из Европы, что Михалик, Хачериди, Ракицкий, Русол...наши доморощенные защитники увы не раскрываются на высоком уровне - клише - не годны! Надеюсь Чигр попборит клише и на наших оборонцев тогда спрос повысится! А Срна в Челси или Баварии...Жирков и Тимощук уже туда поехали, год отсидели в запасе! Это все репутация игроков, а менеджеры клубов люди образованные и явно репутации стран ведут и знают! Надеюсь мы выйдем по гудвиллу на уровень 1999 - 2000! Согласен, что это напрямую связано с выступлением и сборной, и клубов в Лиге Чемпионов!
Виан, спасибо, как всегда интересно и с изюминкой ! Увы, но в этом гудввиле виновато только мы сами. Да-да, и не только Динамо, все украинские клубы вместе взятые. Когда мы наконец-то научимся продавать игроков ? Когда мы перестанем быть для них золотой клеткой ? И возможно из-за этого стереотипа про наши клубе и чемпионат к нам боятся ехать некоторые игроки.
ViAn Пиши прямо в браузере или копируй из блокнота, потом вставляй фото, и проблем не будет Serg_Kyiv Напоминаю, что несанкционированное вмешательство в модерацию влечет за собой длительные сроки бана.
Скрыть
Євген, сорри, не сдержался. Просто уж слишком наглядной для сравнения оказалась картина соседствующих на одной странице постов.
Интересно писать в браузере, согласен, но когда я пишу свои посты неделями, то браузер не подходит и в ворде мне удобно работать по всем параметрам ! Блокнот мне не позволит делать таблички, просто я им не пользуюсь! Но раз ты так настаиваешь, то значит следующие мои посты будут соответствовать требованиям Динамомании!
Так скажи Виану каким ему шрифтом в Ворде писать - и нет проблем.)) Это эйриал или тахома на глаз..
Скрыть
Влад, спасибо! Буду пробовать с этими шрифтами, а там посмотрим!
Скрыть
Ну и я посоветую)) Я всегда пишу шрифтом-Calibri Вроде пока с ним проблем не было)) Ну и и размер букв у меня обычно стоит 11
Скрыть
Спасибки, буду пробовать и этот шрифт! Но он такой жирноватый мне кажется, как я протестировал только что! Насчет не было проблем...у меня их тоже не было)))
Насчёт шрифта: всегда куда более интересно читать самостоятельный материал, пусть даже в необычном шрифте, чем копипаст, формально отвечающий требованиям администрации к оформлению постов.
Спасибо, ViAn! Очень интересно. Действительно, где вы, успешные продажи? Это одно из направлений работы батоно Резо. И кампания по продаже Папы Д. может стать одной из первых ласточек, когда в выигрыше окажутся все стороны процесса: и ДК как продавец, и сам игрок, и клуб-покупатель.
ViAn Это по поводу шрифта. Знаешь, что такое шрифт?
Скрыть
Да, Таймс Нью Роман! Я всегда на нем пишу все посты! Какой шрифт нужно использовать тогда?
Вся проблема в переносах информации! Я например пишу в ворде и при переносе сюда, если с редактированием и под ваш шрифт, то у меня все летит и границы не влазят и таблицы смещаются и фото вставить - огромные проблемы. Их тогда надо тащить и чтобы центрировать, то надо пробелы ставить и как итог - проблемы с красивой картинкой! Если для Динамомании критичен мой шрифт, то буду размещять эстетически некрасиво отредактированные тексты и как итог ни я, ни пользователи - читатели довольными не будем! Но власть есть власть! Могу поудалять все свои посты! Хозяин - барин!
Скрыть
Вордом пользоваться не нужно, тогда именно всё форматирование "летит". Пишите в "ворде", скопируйте в "Блокнот" и из блокнота - в блог. Тогда Вордовский формат ничего портить не будет.
Скрыть
Спасибо, буду пробовать в следующий раз через блокнот, но я так вижу что таблички и рисунки в блокнот не переносятся! уже легче подбирать одинаковый шрифт!
ViAn У меня к тебе просьба, придерживайся в своих постах того же шрифта, что принят на сайте
Скрыть
Евгений это ты по поводу слов с одних заглавных букв? Надо справить, исправлю! или по поводу наклона в предложении?
Просветите про Нарежный камень, никогда не слышал, к стыду)
Скрыть
Вы Олего однако умеете придираться! Это мой авторский конек Нарежной камень он же Краеугольный камень, он же одна из мистерий древности! Каждый автор имеет возможность употреблять свои слова, меня у Шурика недавно поносили за однокасательный и полукасательный футбол! Ну так - моя терминология! Я ж не могу под всех подстроится! и всем обьснить чем однокасание отличается от полкуасания не в понимании физики процесса, а в футбольном понимании!
Классно написано!!! Но не совсем согласен по Чигринскому, которого, думаю, нужно будет оценивать после следующего сезона, и по Тимощуку - тренер же отмечает его профессионализм, просто говорит, что ему нужен более созидательный опорник! Думаю Тимохе нужно свалить с Баварии, если хочет играть!!! Или, как вариант, грохнуть капитана :)))
Скрыть
Я тоже выразил надежду, по Чигринскому в этом посте, что возможно он и заиграет! Но вместо кого? Вместо Пуйоля или Пике или основного защитника сборной Аргентины? Это очень сомнительно увы! Тимощук - грустная история! Но факт - то, что никто из нынешнего поколения не заиграл! Срна уйдет в Баварию, если уйдет! Праньич там много играет? Тот же, не факт, что и Срна заиграет! Увы Бавария угробила многих игроков в последние годы, там слишком высока конкуренция!